2020年度在线教育行业网络关注度分析报告

来源:网络 作者:-- 日期:2021-01-23

在线教育或称远程教育、在线学习,是一种基于网络的学习行为,具有教育资源共享、成本低、突破时空限制等特点。

近几年,新兴科技不断赋能在线教育,5G技术、人工智能、直播技术等使得在线学习的过程更加流畅,解锁了更多更丰富的教学形式和场景,整个行业迎来了迅猛发展。

微热点大数据研究院推出2020年《在线教育行业网络关注度分析报告》,报告对2020年中国在线教育行业进行数据统计和分析,对在线教育行业用户画像和关注点进行了分析。

同时,报告还分阶段对在线教育行业进行了分析,其中高等教育阶段在线教育领域信息获得了舆论的较多关注。


一、在线教育行业现状:保持平稳发展

2020年4月28日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国在线教育用户规模达4.23亿,较2018年底增长2.22亿,占网民整体的46.8%。

报告指出,2020年初,全国大中小学校推迟开学,2.65亿在校生普遍转向线上课程,用户需求在特殊时期得到进一步释放。



不仅用户规模呈跳高式增长,在线教育行业的网络关注度和全行业比重(在线教育行业信息量在教育行业整体信息量中的占比)都在2020年上了一个台阶。年初随着各类学校相继在线复课,以在校生、教师为主体的用户大量涌入网络。

2月至4月在线教育行业的热度指数几乎触顶,每月均在90以上。以2月份为分水岭,行业的热度指数升至94.73,环比1月涨幅达82.77%;而全行业比重更是由1月份的1.59%升至全年最高值11.55%。

5月份之后行业发展趋于平稳,热度和全行业比重均有所下降,可见舆论的关注度趋于稳定均衡。



二、在线教育行业整体数据:信息量集中在上半年 网课成关注点

1. 在线教育行业信息量上半年较高

2020年,在线教育行业共产生信息7378.14万条,其中2月至5月信息量较高,6月之后走势平稳,保持在较低水平。2月份,随着“停课不停学”相关工作的全面展开,在线教育行业信息量迅速攀升。

3月份春季学期开始,网课成为主要的授课形式,与网课相关的多个事件获得舆论关注,如“钉钉成为联合国首推的在家上课平台”“河南女生疑因无法上网课自杀”等,促使当月信息量达到峰值。



2. 微博是信息传播的主要平台

分析信息来源可以看出,微博是在线教育相关信息传播的主要平台,信息量占比达48.31%。客户端、微信公众号的信息量排在第二、三位,占比均在15%以上。论坛的信息量也较多,占比为9.17%。其他平台的信息量较少,占比均在5%以下。



3. 网课成行业全年焦点

“网课”是在线教育行业全年的焦点,成为舆论传播的高频词汇。从“英语”、“德语”、“法语”、“日语”等词看出,利用在线平台进行语言学习获得舆论关注。

而“直播”、“云课堂”、“公开课”等学习形式,以及“课程”、“资料”、“品牌”、“体验”、“护眼”等也是网民的关注点。



4. 舆论整体呈正面态势

统计时段内,在线教育相关的全部信息中非敏感信息占比为92.99%,说明行业相关舆论整体呈正面态势。

敏感信息的占比为7.01%,其中“举报”、“压力”、“道歉”、“网暴”、“恶劣”、“愤怒”等成为负面高频词汇。“河南女生疑因无法上网课自杀”、“跟谁学遭多次做空”、“好未来自曝收入造假”等成为舆论关注较高的负面事件。



5. 教学安排、学习资源、知名教育机构等相关事件热度高

分析热点事件Top10可以看出,2020年与教学安排、学习资源、知名教育机构等相关的事件关注度较高。“各地高校举行云毕业典礼”、“全国各地启动线上教学”、“幼儿园、中小学、高校新冠肺炎防控指南出版”成为在线教育行业热度排在前三的事件。



三、在线教育行业用户分析:关注者以年轻女性为主 年龄呈增长趋势

1. 年轻女性更关注在线教育行业

经分析,在发布在线教育行业相关信息的用户中,女性用户占比较大,达61.16%,男性用户占比为38.84%。年龄方面,关注者集中在30岁以下的群体,占比达84.39%。可见年轻女性更关注在线教育行业,是相关信息的传播主力。



从各年龄段用户占比变化来看,到四季度20岁以下的“00后”用户占比已由一季度的48.38%降至26.62%;21-30岁用户占比过半,达51.64%,成为在线教育行业的主要关注者。

而30岁以上各年龄层的用户占比均在持续升高,说明在线教育行业的关注用户年龄呈现增长趋势。4月份之后,随着各地学校教学工作走向正轨,更多学生回归校园生活,家长的主导作用凸显或为在线教育关注用户年龄结构变化的原因。



2. 北京和广东成舆论主要发声地

通过对相关信息的地域进行分析可见,北京和广东的网民发布的在线教育行业信息量明显高于其他地区,成为舆论的主要发声地。

信息量前10的地区还有山东、江苏、上海、河南、浙江、四川、河北、安徽,表明以上地区的网民对在线教育行业较为关注。



四、用户关注点:“提升能力”为主要目的 “学习形式”关注度高

1. “提升能力”成用户选择主因

自身综合素质的提高对个人职业和生活都有重要的作用,通过对用户选择在线教育的原因进行分析可以看出,“提升能力”的热度最高,达44.24。

受中小学课业需求和压力的影响,“学科辅导”的热度指数也较高,排在第二位。“老师和学校要求”、“广告宣传”的热度紧随其后,排在第三、四位。



2. “学习形式”最受关注

资源丰富、灵活便捷、个性化是在线教育相对于线下教育的优势,用户可根据自身需求制定最适合自己的学习方案,其中“学习形式”成为了用户关注度最高的方面,热度指数达59.71。

授课教师的水平直接影响在线教学的质量,能被用户直观的感受到,因此“老师”成为舆论关注的重点之一,热度排在第二位,达55.09。

关于人脸识别、语音识别、触感互动等“科技体验”方面的关注度排在第三位,热度为42.64。“品牌口碑”和“价格”也是舆论的关注点,热度均在40以上。



直播课、录播课、题库搜索等不同的学习方式为用户不同的学习需求提供了更多的选择,通过对在线教育用户多个正面关注点的热度指数进行对比,可见“学习方式多元化”成为最受关注的方面,热度达43.43。

“汇集名师”、不受时空限制的“便捷性”和“防控疫情”热度均在38以上,分列第二至四位。



由于需要借助电子设备和网络进行学习,注册、登录、预约等方面“操作麻烦”成为在线教育最受关注的焦点,热度达31.24。

“注册后信息骚扰”、“教学内容质量低”、“网络卡顿不连续”等也成为用户关注的焦点,热度均在20以上。



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