如何确定问卷调查的规模?

来源:网络 作者:-- 日期:2021-02-23

在问卷正式启动之前,需要确定两点:

 

1. 确定样本量

 

一般而言,样本量越大,样本就越能代表总体。

 

但考虑到成本因素,我们需要在允许的误差范围内,科学制定样本量大小,平衡调查成本与调研准确度之间的关系。


 

理论上,要达到95%的置信率,300多个样本量足以。如需进行分组研究的每组配额应该不少于30样本,而城市分组配额不低于100个;

 

 

2. 确定邀请人数

 

邀请人数取决于三个重要因素,被访者的响应率、出现率与完成率

 

 

 

例:某品牌消费者调查

 

 

抽取5000人发送邀请,1500人参与调查。响应率为900/5000=30%

 

1500人中使用过该品牌的消费者有450人。出现率450/1500=30%

 

 

 

 

 

在这450个目标人群中,最终300人完成问卷。完成率 300/450=83.33%


样本量300时,发送多少邀请?

 

合理预估发送渠道的响应率、目标人群的出现率以及问卷的完成率,然后根据公式计算抽样人数

 

 

通常情况下,响应率在5-10%左右,完成率30%-60%

 

除了样本量大小,抽样科人数外,抽样科学性、问卷设计的合理性、调研执行过程等都会影响结果准确度。


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