什么是BLENDS模型?

来源:MBA智库 作者:-- 日期:2020-12-24

什么是BLENDS模型?

BLENDS模式是客户战略中一个常用的实践工具,它是用于提高客户满意度,挽留客户的重要手段。

在每一个企业的营销工作中,几乎都面临过这样的问题:每过一段时间检视信息库时,都会发现里面有很多不活跃的客户(交易量很少),或者悄然离去的客户。


客户流失的主要原因:

产生不活跃客户,或者流失的原因,主要有五个:

(1)客户认为你不够重视他们。

(2)沟通不力,或者沟通存在问题,造成误解。

(3)联络间断或终止,感情趋于冷淡。

(4)需求发生变化,认为你不能满足他们新的需求,而且你未及时陈述。

(5)财务因素,他们可以在别的供应商那里买到更便宜的同类商品。


BLENDS模型的内容:

BLENDS模式旨在重新建立联系,使不活跃的客户活跃起来,使离去的客户重新回到你的身边。当然,前提是你必须先查明客户变得不活跃或者离去的原因,然后采取具体措施。“BLENDS”中的每一个字母,都代表一个措施,具体如下:


B(即Boost,鼓舞):鼓舞自己,积极地重新与失去的客户进行联系,表达你的重视,同时鼓舞客户合作的信心。

L(即Letter,信件):给不活跃的客户写一封信去,并寄去他感兴趣的东西。

E(即Examine,检查):检查客户离去的迹象和原因,找到怎样才能重新给客户提供帮助。 .

N(即Needs,需求):为客户提供一份需求分析,找到他们的问题所在,帮助了他们也帮助了你自己。

D(即Do,做):为客户做些具体的事情,比如有价值的建议,咨询等,重新建立融洽的关系,拉近距离。

S(即Sample,样本):提供一个你目前的成功样本(客户案例)给不活跃或者离去的客户,增强对方信心,或者增强你的说服力。


BLENDS模型的适用范围:

BLENDS模型用于客户管理,稳定客户,以及使不活跃的客户活跃起来。

留住老客户,其意义远远大于开发新客户,在这方面,保诚公司(Prudential)做得十分成功,BLENDS模型是保诚公司经理们的秘密武器。


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